Slik lager du innhold som både engasjerer og bygger merkevare
En strategisk guide fra Chic Agency
I en digital virkelighet der alle publiserer innhold, er det ikke lenger nok å “bare poste noe”. Merkevarer som vokser raskt i 2025 forstår at innhold må gjøre to ting samtidig: engasjere på kort sikt, og bygge merkevare på lang sikt.
Den perfekte balansen mellom disse to er det som skiller profesjonell innholdsproduksjon fra tilfeldig posting.
I Chic Agency jobber vi tett med merkevarer som ønsker denne balansen, og her deler vi hva som faktisk fungerer.
1. Start med merkevarens kjerne – ikke med trender
En av de vanligste feilene bedrifter gjør er å starte på feil sted:
innholdet blir laget rundt hva som trender istedenfor hva merkevaren står for.
Sterke merkevarer gjør det motsatte.
De begynner med:
• visjon
• målgruppe
• tone of voice
• estetikk / uttrykk
• merkevareløfte
• posisjonering
Når dette ligger klart, kan du ta trendene og tilpasse dem til din identitet – ikke la dem styre deg.
2. Engasjerende innhold svarer på ønskene, behovene eller følelsene til målgruppen
Innhold som treffer er aldri tilfeldig.
Det har alltid én av disse tre funksjonene:
Det gir verdi
Tips, råd, steg for steg, innsikt.
Det inspirerer
Livsstil, uttrykk, estetikk, stemninger, storytelling.
Det underholder
Relatable situasjoner, korte snutter, behind the scenes.
Når du skaper innhold som enten lærer, begeistrer eller underholder, vil folk stoppe å scrolle - og engasjere seg.
3. Merkevarebyggende innhold handler om repetisjon, men smart repetisjon
Merkevarer bygges ikke gjennom en viral video – de bygges gjennom helhet og kontinuitet.
Men dette betyr ikke å poste samme ting igjen og igjen.
Det betyr å poste innhold som:
• følger samme tone
• Følger samme visuelle helhet
• kommuniserer samme verdier
• bygger samme identitet
• holder samme retning
Denne typen repetisjon skaper gjenkjennelse.
Og gjenkjennelse skaper tillit.
4. Det beste innholdet balanserer kortsiktig engasjement og langsiktig brand-building
De fleste merkevarer havner i én av to feller:
1. Enten poster de det som er trendy (engasjerer, men uten retning)
— dette bygger ikke merkevare på lang sikt.
2. Eller så lager de kun “brandaktig” innhold (flott, men lite engasjerende)
— dette bygger ikke rekkevidde.
En god blanding kan se slik ut:
• 70% engasjerende innhold (Reels, TikToks, behind the scenes, tips)
• 30% merkevarebyggende innhold (estetisk, identitet, verdier, story)
Når du gjør dette, får du både:
→ vekst (algoritmene liker deg)
→ tydelig merkevare (kundene husker deg)
5. Historiefortelling gjør merkevarer minneverdige
Storytelling er ikke bare “å fortelle historier”.
Det er kunsten å gi innholdet ditt sjel og sammenheng.
Sterk storytelling kan være:
• før/etter
• behind the scenes
• prosess
• kundehistorier
• måten du filmer noe på
• en setning, en følelse, en vibe
Historiefortelling gjør at folk blir værende, ikke bare scroller videre.
6. Kvalitet vinner alltid over kvantitet – men kun hvis kvaliteten er strategisk
Kvalitet betyr ikke store produksjoner.
Det betyr:
• ren komposisjon
• tydelig budskap
• god rytme i klipp
• riktig musikkvalg
• gjennomtenkt lys
• visuelt uttrykk som henger sammen
• profesjonell, men tilgjengelig tone
Det er derfor dyktig innholdsproduksjon er mer enn “å lage videoer”.
Det er strategi i bevegelse.
7. Konsistens gjør at innholdet ditt føles trygt, profesjonelt og seriøst
I 2025 blir vi eksponert for mer innhold enn noensinne.
Derfor belønner følgerne — og algoritmene — det som er:
• forutsigbart
• gjennomført
• konsistent
• gjenkjennelig
Når merkevarer klarer dette, bygges noe langt viktigere enn likes:
lojalitet.
8. Det viktigste av alt: innholdet må speile merkevarens identitet
Om innholdet ditt ikke reflekterer hvem du er, hva du står for og hva du tilbyr, vil det aldri bygge den merkevaren du ønsker.
Innholdet skal være en forlengelse av merkevaren.
Ikke et tilfeldig tillegg.
Dette er også grunnen til at merkevarer som samarbeider med profesjonelle byråer ofte vokser raskere:
→ De får helhet
→ De får retning
→ De får kvalitet
→ De får strategi
Godt innhold er ikke bare flaks - det er strategi.
Når du skaper innhold som er tydelig, konsistent og gjennomført, vil det også bygge merkevaren din over tid.